Markalarla sporcular arasında bir bağlantı görevi üstlenen NSFW Agency’nin kurucusu ve pazarlama uzmanı Daniel Saynt, güzellikte ve fizikte abartının hem erkekler hem de kadınlar için cezbedici bir unsur olduğunu söylüyor. Saynt, “Kim Kardashian gibi figürler kadınların daha büyük göğüsler, daha büyük kalçalar
ve daha iri dudaklar gibi dolgun özelliklere sahip olmak istemesine neden oluyor” diyor. Ona göre, vücut geliştirmeciler ise kendilerinde dönüşüm yaratmanın yanında ayrıca popüler trendlere de ayak uydurmuş oluyor. Saynt, The Biggest Loser gibi programların popülerleşmesinin büyük çaplı fiziksel değişikliklere olan ilgiyle bağlantılı olduğunu belirtiyor. Kendinizi geliştirme sürecinizde çektiğiniz ve telefonunuzda bulunan fotoğraflar ve videolar, zamanla bir olay örgüsüne dönüşüyor. Saynt, “Hadzovic gibi figürler nedeniyle belirli bir yolu seçtiğiniz zaman onları takip ediyor gibi oluyorsunuz. Olayın öncesini ve sonrasını görüyorsunuz. Takipçiler, takip ettikleri kişiyle duygusal bir bağ kuruyor ve onların fitness rejimlerini benimsiyor” diyor. Nihayetinde onların Instagram hikâyelerini izliyor ve bu kişilerin yaptıklarını gün be gün takip ediyorsunuz.
Londra’da yaşayan ve 4 milyon takipçisi olan Ulisses Jr, videolarını 2003 yılında MySpace’e yüklemeye başladığında (Facebook’un açılmasından bir, Instagram’ın açılmasından yedi sene önce) arkadaşları ona gülüyordu. Arkadaşlarının kendisine “Senin verdiğin ipuçlarını ya da antrenmanlarını kim ne yapsın?” ve “Zaten antrenörler pek para kazanmıyor. Vaktini boşa harcıyorsun” dediklerini hatırlayan Ulisses Jr, ilk başlarda başarılı olmasa da MySpace’ten Facebook’a geçtikten sonra burada topladığı hayranlarını son olarak Instagram’da bir araya getirdi. İşe önceden koyulmanın sonradan meyve verdiğini söyleyen Saynt, “Bir kez 50K takipçiye ulaştığınızda gelişim kendi kendine devam eder. 100K’yı geçtiğinizde ise bu takipçi kazanımının daha da hızlandığını görürsünüz” diyor.
Ulisess’in arkadaşları aslında haklıydı: Kazanımları sadece birkaç kişiyi çalıştırdığı ve bu kişilerin çoğunun banka müdürleri olduğu antrenörlük mesleğinden gelmiyordu. Ulisess parayı sponsorluktan ve yarışmalara katılım paralarından alıyordu. Ancak insanlar bugünlerde antrenman tüyolarını önemsiyor.
VaynerMedia’nın fenomen bölümü başkan yardımcısı Chris Gesualdi, sosyal medya fenomenlerinin yüksek bir gelir potansiyeli olduğunu söylüyor. Sponsorlu Instagram gönderilerinin fiyatı her 10 bin takipçi için 100 ila 150 dolar arasında değişiyor. Hadzovic’in takip ettiği kişilerden bahsedersek, bu fiyat 18 bin ila 27 bin dolar arasında değişiyor. Üstelik Hadzovic’in bana söylediğine göre, şahsi olarak reklam yaptığı zaman bu rakam birinci sınıf uçuş, beş yıldızlı oteller, yiyecek ve seyahat masrafları ile birlikte 7 bin dolara kadar çıkabiliyor. Sponsorların finansal katkılarının yanında sahte ya da gerçek birçok takipçiyi de yanında getiriyor olmaları ve sponsor oldukları kişilerin üzerine düşmeleri de çok önemli. Şirketler etkileşim sayısını, gönderiye ne kadar beğeni ve yorum geldiğini ölçüyor.
KASLANMA GÜNLÜĞÜ (BÖLÜM 2)
Hadzovic günde sadece bir büyük kas grubunu çalıştırıyor. Ardından yemek yiyor ve 1 saatlik bir toparlanma çalışması yapıyor. Dinlendikten sonra ise akşamüstü
kardiyosuna başlıyor.
