Çalışmanın başındaki psikoloji, psikiyatri ve sosyal davranış profesörü Matthew Lieberman’a göre beynin toplumsal doğası biyolojik yapısından kaynaklanıyor. “İşten biraz uzaklaşmak istediğimde, beynimdeki ağ tıpkı Facebook zaman tüneli gibi çalışmaya başlıyor. Böylece arkadaşlarımızın ne yaptıklarını incelemeye koyuluyoruz.”
Araştırmacılar, çalışmaya katılanlara sosyal medyada rastladıkları fotoğrafların benzerlerini göstermiş. Her fotoğraf, bir insanın fiziksel tanımını ya da duygusal durumunu belirtmekteymiş. Duygusal durumu yansıtan fotoğraflara bakan katılımcıların prefrontal kortekslerinde, sosyal medyadaki aktivitelerine benzer hareketlilikler oluşmuş. Beynin bu kısmının hareketlenmesi ise, dikkatin diğer insanların hayatına yöneltilmesine daha açık hale gelmen anlamına geliyor. Bu şekilde, fotoğraftaki insanın ne hissettiği ya da hangi duygular içerisinde olduğunu düşünmen, %10 oranında hızlanıyor.
